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如果流量即正义,综艺的泡沫就会吹大

信息来源:赢咖娱乐登录       发布时间:2018-08-11 13:08       

  文汇深呼吸 | 假如流量即正义,综艺的泡沫就会吹大

  日前,定位为“音乐唱演现场秀”的某综艺节目露脸卫视,马上引发了正反不同的谈论。记者注意到,许多负面点评来自对节目内容与前期营销信息不符的绝望。早在节目开播之前,其营销推行就像每日一更的肥皂剧,频频改写着各大交际渠道的主页:今日发布一张海报,明日播出一条MV;今日传说某明星出场费3亿元,明日又说是8000万元……反复强调某明星综艺首秀,至于节目内容的介绍,却是闪烁其词一笔带过。

  注意力经济时代,带着“一夜成爆款”的野心,网上网下一些综艺节目从构思酝酿时就开端了营销持久战,这种现象并不是个案。业内人士指出,综艺产业化晋级道路上,营销认识增强是功德,但假如很多的金钱、人力投入,仅仅仿制了虚伪广告的夸张宣扬,那么,无节制的信息轰炸只能并吞大众渠道资源,进而揉捏的是著作内容和质量提高的空间。有观众直言,这就是一场把艺术做成营销产品的残次“卖家秀”。

  博流量营销吹大了网络综艺泡沫

  关于“刷屏式”博流量的营销形式,上海东方明珠新媒体公司总编辑戴钟伟共享了一组数据,上一年数百档上线的网络综艺,排名前十的节目就占去商场份额的50%,而本年截止到现在,这个数字一跃至71%,与商场份额相对应的,是收益的极度不均匀。不久前一档女子偶像选秀“头部综艺”排名榜首的冠名商花费2亿元,而另一边,是很多节目因为没有冠名商,一向无法上线。

  有业内人士乃至说,搞综艺,若想在剧烈的竞赛中突出重围,“刷屏式”营销是最直接的途径,是无法避开的怪圈。一档节目推出,总是先占据微博微信,再加上现在盛行的短视频交际渠道:广告投进一波,各自媒体账号推送一轮,凡是有流量的当地,相关宣扬稿、海报、截图、广告片便无孔不入。

  这样的怪圈必定要吸入巨大的资金投入。据业界人士泄漏,一档网络综艺的营销投入乃至以亿元核算。刚收官的一档女人偶像选拔节目,总投入达六亿元,其中有两亿元用于营销,这个营销投入比较上一年的某档网络爆款综艺,足足翻了一番。记者注意到,这样的营销思路也催生了一批专事综艺营销的公司。在他们的效劳事例中,为一个节目编造的热搜数量及其点击量成为要害目标,炒红的明星“假情侣”成了“事情营销”范本。高投入也滋养了一众自媒体。有业界人士爆料,一些长时间量产“10万+”文章的文娱大众账号,其年广告收入可达数千万元。

  有必要内容为王,让营销真正与著作挂钩

  假如说产品广告触及虚伪宣扬之说被追责,那么综艺节目营销过了头莫非真的没有价值吗?

  营销的方法是极端类同的:一档综艺的出台,无非先是对选手颜值、嘉宾过往经历的各种夸奖;再是对明星服饰、表情姿势不惜各种溢美之词。仅仅,当观众点开节目正片,发现全然对不上号,纷繁给出差评时,用营销堆砌的热度泡沫已提前完成了招引广告商竞标的绩效目标,商场付出了巨大的价值。

  一时喧哗,无法遮盖大众对节目的实在点评。业内人士忧虑的是,由此将构成一种成果,就是各家比拼的都是营销炒作方法,节目质量变得越来越不重要,由此构成恶性循环:高投入、浅层次的营销看似快速把流量做高、炒热节目,实践上,当营销投入占到节目总投入的三成,刨去明星片酬、奢华舞美,实践留给构思研制、内容质量的部分有多少,已能够想见。

  综艺节目是大众喜爱的一种艺术体现款式。有专家以为,对文艺工作者来说,怎么制作出精巧的节目?怎么运用好综艺这个渠道,传达出正能量的才艺信息?怎么在传达过程中实在反映著作自身,不去吹高泡沫,不搞虚有其表的推送,已经是一个检测了!

  “内容为王,让营销真正与著作挂钩”,综演员应该向大众做出这样的许诺。

  作者:黄启哲